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閱讀提要(yao)︰面對大(da)眾(zhong)日益增長的(de)醫學(xue)知識需求(qiu)與專業醫學(xue)科普發展的(de)不平(ping)衡,騰訊與健康時報于近日達(da)成(cheng)戰略合作,攜手共同致力于權(quan)威醫學(xue)科普平(ping)台的(de)建設和醫學(xue)科普內容的(de)生產(chan),同時雙(shuang)方還于1月6日聯合主(zhu)辦了“互聯網時代(dai)醫療科普傳播高級研討會”,20余位(wei)政府領導、醫院院長、學(xue)會代(dai)表、學(xue)科頭部專家(jia)齊聚,共議互聯網醫學(xue)科普的(de)生產(chan)和tu)娣丁/div>

伴隨“健康中國”上升為(wei)中國的(de)國家(jia)戰略,提升國民健康水平(ping)已經成(cheng)為(wei)至關重要(yao)的(de)工(gong)作。讓大(da)眾(zhong)多了解(jie)專業的(de)醫學(xue)知識,形成(cheng)科學(xue)、正(zheng)確的(de)醫療觀念是提升全民健康素養、實(shi)現健康中國的(de)重要(yao)手段之一。

與此同時,根據(ju)中國科普研究所公(gong)布(bu)的(de)最(zui)新數(shu)據(ju)顯示,健康與醫療是網民最(zui)關注的(de)科普主(zhu)題,佔比在(zai)科普搜索(suo)總量的(de)半數(shu)以上。通過(guo)網絡來了解(jie)醫學(xue)相關資訊,已經成(cheng)為(wei)國人(ren)解(jie)決健康問題的(de)剛(gang)需。然(ran)而與此相對的(de)是,公(gong)眾(zhong)的(de)醫學(xue)科普需求(qiu)並未被完全、真(zhen)正(zheng)的(de)滿足,究其原(yuan)因(yin),主(zhu)要(yao)是在(zai)人(ren)人(ren)傳播、萬(wan)物皆媒的(de)時代(dai),甄(zhen)別(bie)真(zhen)偽是個難題,而充斥在(zai)各個傳播渠(qu)道(dao)的(de)“偽科普”信息,則更加劇(ju)了公(gong)眾(zhong)對醫學(xue)科普的(de)迷茫感和信任缺失。

面對大(da)眾(zhong)日益增長的(de)醫學(xue)知識需求(qiu)與專業醫學(xue)科普發展的(de)不平(ping)衡,騰訊與健康時報于近日達(da)成(cheng)戰略合作,攜手共同致力于權(quan)威醫學(xue)科普平(ping)台的(de)建設和醫學(xue)科普內容的(de)生產(chan),同時雙(shuang)方還于1月6日聯合主(zhu)辦了“互聯網時代(dai)醫療科普傳播高級研討會”,20余位(wei)政府領導、醫院院長、學(xue)會代(dai)表、學(xue)科頭部專家(jia)齊聚,共議互聯網醫學(xue)科普的(de)生產(chan)和tu)娣丁nbsp;

行業急需科學(xue)可信的(de)互聯網醫療科普傳播規範

在(zai)會上xi) jia)衛計委(wei)疾控局局長毛(mao)群(qun)安首先表示,互聯網便捷(jie)的(de)傳播方式改變了醫學(xue)科普的(de)生態,如何wo)忌 蚋欣de)方面發展是我(wo)們面臨的(de)挑戰。

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國家(jia)衛計委(wei)疾控局局長毛(mao)群(qun)安

基于目前的(de)現狀,來自醫院、學(xue)會、專業機(ji)構的(de)專家(jia)學(xue)者(zhe)共同認xian)wei),互聯網醫學(xue)科普現存問題,主(zhu)要(yao)集中在(zai)缺乏(fa)“能講好(hao)醫療科普故事”的(de)專業人(ren)才、三(san)無(wu)(無(wu)單位(wei)、無(wu)職(zhi)稱(chen)、無(wu)頭餃(xian))人(ren)員參(can)與生產(chan)並讓內容真(zhen)假難辨(bian)、以及醫療科普缺少行業規範約束等方面。

對此,中國癌癥基金(jin)會理事長趙平(ping)表示,由于工(gong)作繁忙,真(zhen)正(zheng)從you)驢破展gong)作又(you)能夠做好(hao)醫學(xue)科普的(de)專家(jia)很少。中華預防醫學(xue)會副秘書長張伶俐也指fu)觶 殼埃 wo)國互聯網健康科普宣傳尚不規範,渠(qu)道(dao)多,內容良莠不齊,有些不規範的(de)健康信息往(wang)往(wang)會誤導公(gong)眾(zhong)。我(wo)們應重視這個問題。相關管理部門應提出要(yao)求(qiu),制定標準,加強管理。專家(jia)們要(yao)積極(ji)參(can)與健康科普宣傳,給予公(gong)眾(zhong)科學(xue)、規範的(de)健康保健知識和信息。各醫療衛生學(xue)術團體(ti)、媒jiao)ti)以及互聯網企業,應積極(ji)打造規範化的(de)互聯網科普傳播平(ping)台。

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中國癌癥基金(jin)會理事長趙平(ping)
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中華預防醫學(xue)會副秘書長張伶俐

與此同時,各專家(jia)學(xue)者(zhe)也給出了相關建議︰互聯網醫學(xue)科普需要(yao)鼓勵專業醫生更多地參(can)與科普內容創作,也需要(yao)引(yin)導媒jiao)ti)平(ping)台摒棄過(guo)去以流量為(wei)導向的(de)內容創作模式,另外,行業也需攜手做好(hao)信息內容的(de)監測(ce),保證醫學(xue)科普的(de)權(quan)威性、科學(xue)性、精準性。

與會專家(jia)提出,要(yao)從供給側發力,醫生、醫院、醫療機(ji)構和各個行業協會要(yao)加大(da)健康信息供給的(de)服務力度,規範健康教(jiao)育信息的(de)生成(cheng)與傳播,並加強健康教(jiao)育信息的(de)監管和監測(ce)。

科普模式jiao)教(jiao)鄭捍雍M獾焦冢 喲 趁教(jiao)ti)到互聯網

醫學(xue)科普行業的(de)規範不僅需要(yao)外部專家(jia)、機(ji)構的(de)參(can)與,也需要(yao)科普模式的(de)不斷創新和完善。借助科學(xue)性與傳播力,權(quan)威專業平(ping)台在(zai)不斷發展中xie)蛟熗擻胱隕磧攀葡嘍雜Φde)專業科普模式。

這一路徑在(zai)起步(bu)較早的(de)發達(da)國家(jia)尤為(wei)明顯,海外大(da)量相對成(cheng)熟的(de)經驗也值得(de)國內業者(zhe)學(xue)習(xi)借鑒。美國權(quan)威醫學(xue)信息提供機(ji)構Healthwise認xian)wei),醫學(xue)科普的(de)關鍵(jian)在(zai)于立足大(da)眾(zhong)需求(qiu)和用mei) 氐悖 雲ping)實(shi)、人(ren)性化和可能性為(wei)創作核心,全面兼顧內容的(de)可讀和可用。依此標準,Healthwise建立了從內容策(ce)劃、撰寫(xie)、審核到用mei)?蠢〉de)內容生產(chan)流程。這類經驗和模式為(wei)國內的(de)醫學(xue)科普發展帶來了很有價值的(de)參(can)考。

在(zai)國內,作為(wei)較早涉足醫學(xue)科普的(de)權(quan)威媒jiao)ti)管理者(zhe),人(ren)民日報社健康時報總編輯(ji)孟憲勵認xian)wei),醫學(xue)科普工(gong)作需要(yao)統一科學(xue)性和可傳播性。健康時報在(zai)18年(nian)的(de)科普傳播過(guo)程中,以嚴謹的(de)流程打造了“一體(ti)兩翼”的(de)內容生成(cheng)模式,即以權(quan)威傳播平(ping)台為(wei)基本平(ping)台主(zhu)體(ti),以科學(xue)有效的(de)信息輔助與權(quan)威專家(jia)的(de)作證為(wei)兩翼,“一體(ti)兩翼”模式也成(cheng)為(wei)中國傳統媒jiao)ti)從you)亂窖xue)科普的(de)典範。

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人(ren)民日報社健康時報總編輯(ji)孟憲勵

麥(mai)肯xian) qiu)副董事合伙人(ren)陳波則強調(diao)了內容精準傳播的(de)重要(yao)性,他(ta)認xian)wei),互聯網在(zai)洞察方面的(de)無(wu)限潛(qian)力,讓醫學(xue)科普的(de)精準傳播變得(de)更容易實(shi)現。

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麥(mai)肯xian) qiu)副董事合伙人(ren)陳波

國內外機(ji)構及傳統媒jiao)ti)的(de)經驗,給了互聯網公(gong)司(si)以很大(da)的(de)借鑒,騰訊也運用這些啟迪向“互聯網+醫學(xue)科普”領域不斷探索(suo)。騰訊醫療資訊產(chan)品中心總監劉運霆(ting)介紹(shao),騰訊采(cai)用引(yin)入海外優質版權(quan)內容與本土融合的(de)創新機(ji)制,確保內容權(quan)威公(gong)正(zheng),同時利用大(da)數(shu)據(ju)與AI能力,改變“千人(ren)一面”的(de)內容呈現模式,實(shi)現了立足場景(jing)多樣化的(de)精準傳播。此外,騰訊通過(guo)發揮互聯網的(de)技(ji)術和觸(chu)達(da)優勢,在(zai)用mei)?胍繳茸ㄒ等ren)士(shi)間設立雙(shuang)向反饋機(ji)制,搭(da)建連接醫生、用mei)? 窖xue)資訊內容等多維度的(de)平(ping)台,構建互信的(de)醫療信息正(zheng)循環,為(wei)醫學(xue)科普行業賦(fu)能。

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騰訊醫療資訊產(chan)品中心總監劉運霆(ting)

從海外到國內,從you)zhu)流傳統媒jiao)ti)到互聯網,醫學(xue)科普模式各有千秋(qiu),但核心都在(zai)于兼顧科學(xue)性與傳播力,不同的(de)模式也在(zai)相互借鑒學(xue)習(xi),為(wei)行業帶來新的(de)啟發。

互聯網在(zai)醫學(xue)科普傳播中擔任重要(yao)角色

隨著(zhou)互聯網的(de)發展,各類醫學(xue)科普模式也都在(zai)尋求(qiu)與更多的(de)互聯網技(ji)術相融合xi) 畔 ji)術的(de)高速發展,讓mei)? zai)醫學(xue)科普中發揮越來越重要(yao)的(de)作用,傳統媒jiao)ti)與互聯網共同構成(cheng)了立體(ti)式科普傳播渠(qu)道(dao)。

北京朝陽(yang)醫院院長陳勇表示,時代(dai)的(de)發展和健康中國戰略的(de)實(shi)施(shi),呼醫學(xue)科普要(yao)加快打造權(quan)威且覆蓋面廣的(de)傳播平(ping)台,讓最(zui)準確權(quan)威的(de)信息能夠迅速傳播到最(zui)邊(bian)緣的(de)地區,傳播給最(zui)廣泛的(de)人(ren)群(qun)。

北京佑安醫院院長李(li)寧也認xian)wei),醫學(xue)科普工(gong)作需要(yao)建立隨時隨地、隨手可得(de)的(de)公(gong)共平(ping)台,互聯網尤其是移動互聯網已經成(cheng)為(wei)醫學(xue)科普宣傳的(de)一個重要(yao)渠(qu)道(dao)。

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北京朝陽(yang)醫院院長陳勇
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北京佑安醫院院長李(li)寧

在(zai)醫療信息的(de)監測(ce)方面,互聯網也在(zai)發揮優勢和凸(tu)顯價值。專家(jia)提出,在(zai)加強醫學(xue)科普信息的(de)監測(ce)方面,互聯網公(gong)司(si)需做好(hao)監測(ce)與闢謠,希(xi)望動員全社會各方力量一起糾正(zheng)不良信息。

對此,騰訊副總裁兼醫療資訊產(chan)品中心總經理張猛(meng)表示,改善互聯網醫療信息環境,是騰訊的(de)企業責任。他(ta)認xian)wei),互聯網公(gong)司(si)做醫學(xue)科普不應利用內容進行任何商業化操(cao)作,騰訊在(zai)做醫學(xue)科普的(de)同時始(shi)終以公(gong)正(zheng)客tu)邸 轄 蒲xue)、與時俱進為(wei)最(zui)核心的(de)三(san)大(da)準則。

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騰訊副總裁兼醫療資訊產(chan)品中心總經理張猛(meng)

騰訊以互聯網視角重新審視醫學(xue)科普,也給互聯網醫學(xue)科普行業帶來思考。中華醫學(xue)會科普分會主(zhu)任委(wei)員、武(wu)警總醫院急救醫學(xue)中心主(zhu)任王(wang)立祥在(zai)討論(lun)環節的(de)最(zui)後(hou)總結到,互聯網醫學(xue)科普要(yao)遵從科學(xue)公(gong)信、權(quan)威公(gong)開、普惠公(gong)眾(zhong)的(de)“三(san)公(gong)原(yuan)則”,明確定位(wei)、定性、定量和定勢,從科學(xue)、專業和權(quan)威等角度入手,依托互聯網優勢打造新的(de)模式,精準落(luo)實(shi)科普傳播,滿足大(da)眾(zhong)對醫學(xue)科普知識的(de)需求(qiu),同時助推醫學(xue)科普行業加速升級。

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中華醫學(xue)會科普分會主(zhu)任委(wei)員、武(wu)警總醫院急救醫學(xue)中心主(zhu)任王(wang)立祥

在(zai)醫學(xue)科普行業升級中,互聯網醫學(xue)科普不僅需要(yao)打造科學(xue)可信的(de)平(ping)台,更要(yao)建立行業標準和質shi)亓 獺U琶meng)表示,騰訊希(xi)望聯合和推動各方合作,打造符合國家(jia)要(yao)求(qiu)的(de)中國科普標準,並在(zai)符合國家(jia)標準ji)疤嵯xia)做一個干淨(jing)權(quan)威的(de)內容平(ping)台。

而這一任重道(dao)遠的(de)工(gong)作,同樣非常需要(yao)政府、醫院、學(xue)會等多方的(de)積極(ji)支(zhi)持和tu)惴翰can)與。專家(jia)在(zai)會上發出呼吁,希(xi)望醫療機(ji)構、社會組織等都明確各自的(de)職(zhi)責和義(yi)務,營造健康有序的(de)互聯網科普信息生成(cheng)和傳播環境,滿足公(gong)眾(zhong)的(de)需求(qiu),為(wei)加快推ping)】抵泄ㄉ瓚nu)力。

(責任編輯(ji)︰楊麗萍)

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